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Hausse de prix historique chez Apple – 25/06

June 25, 2026

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Hausse de prix historique chez Apple – 25/06

Apple a annoncé des hausses de prix massives sur l'ensemble de sa gamme, allant de 100 à 700 euros selon les produits. Le MacBook Air, présenté comme l'entrée de gamme portable, augmente de 100 euros. Le MacBook Pro grimpe de 300 euros, et le Mac Studio — le gros Mac professionnel — bondit de 700 euros. Même les HomePods et l'Apple TV sont touchés, ainsi que les iPad, avec des augmentations comprises entre 100 et 400 euros. Seuls les iPhone sont épargnés pour l'instant, mais la raison est simple : on est en fin de cycle sur ce produit, et la nouvelle gamme arrive en septembre — les prix de l'iPhone 17 Pro flirtent déjà avec les 1 200-1 300 euros.

La stratégie de communication et le pricing power d'Apple

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What you'll learn

  • 1 (01:02) **Apple Announces Historic Price Hikes Across Mac, iPad, and Accessory Lines** - Tim Cook had warned of component cost pressures; the increases range from €100 to €700 depending on the product.
  • 2 (06:21) **How Big Tech Buys RAM: Hedging and the Spot Market** - Yves Maître explains the mechanics of RAM procurement for large hardware companies.
  • 3 (07:43) **The RAM Price Shock: From $20 to $60 and Locked In Until 2030** - The scale of the price increase and why it is not a temporary blip.
  • 4 (11:12) **Even Small Components Are Affected: The HomePod Example** - The price hike touches every product with memory, down to the smallest devices.
  • 5 (13:15) **The Hidden Cost of Our Digital Habits: Storage and the End of Free** - The panel discusses how user behavior drives demand for memory and storage, pushing business models toward paid tiers.
  • 6 (16:06) **Chinese AI Goes Paid: A Sign of the Times** - A Chinese AI company announces a paid tier, signaling that the era of free internet services is reaching its limit.
  • 7 (17:49) **OpenAI Partners with Broadcom to Build Its Own AI Chip "Pennyo"** - OpenAI is developing a custom ASIC chip to reduce its dependence on Nvidia and lower inference costs.

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Show Notes

Jeudi 25 juin, François Sorel a reçu Julien Villeret, directeur de l'innovation chez EDF, Yves Maitre, operating partner chez Jolt Capital et cofondateur de Xunos, et Didier Sanz, journaliste Tech. Ils se sont penchés sur l'augmentation des prix chez Apple, l'ébranlement des business models par la RAM, ainsi que le dévoilement de la première puce IA maison d'OpenAI, dans l'émission Tech & Co, la quotidienne, sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au jeudi et réécoutez-la en podcast.

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